周渔是真挺惊喜的,要?知道,在这个没有?网络的年代,有?了媒体渠道就等于有?了更多面向消费者的机会。
作为一个实?质是夏国品牌的日?化产品,打?广告很容易,但?是跟主?流媒体扯上关系太难了。
周渔这会儿虽然看不?见戴维斯,但?隔着电话线也觉得他是个宝啊,“我感受到了,谢谢。不?过我们也需要?谨慎应对接下来的事情,毕竟,我们掀起了波浪了。”
“我给邮寄了一些赠品,记得用上!”
魅力与凝脂皂不?同,凝脂皂的宣传路线就是抽奖,事实?上,这看起来并不?像持久的样子业内对他们的评价就是,一个不?懂行的臭皮匠(庄佳诚)带着一个落后的产品,试图以金钱方式打?开市场,就是个笑话。
“海浪退了才知道谁在裸泳!”他们认为等着抽奖活动结束,凝脂皂自然不?攻而破,所以对凝脂皂大部?分都?是看的状态,并没有?什么相应措施。
但?魅力不?一样,首先,它是正正经经地洗涤品牌,其次,它披着美国货的皮,很容易魅惑人!
普通美国人可不?会去管魅力背后是美国人还是夏国人!那个品牌故事已经成功的俘获了他们!
所以,魅力是有?威胁的,自然会引起业内的注意。
但?每个企业注意的方式也有不同。
魅力此时没有洗衣液、洗洁精这样的洗液产品,诸如BJ这样的跨国大型公司,主?要?利润不?在肥皂香皂上面,他们的市场部观测到魅力品牌的大量广告和突然崛起后,自然也是做了分析的。
但?魅力对他们而言,不?过是洗涤事业部下面的一个分支的竞争对手,虽然不?会错过,但?也不?会当做心腹大患头等要?事来处理,他们的精神更集中在国内与诸多洗液用品公司的竞争,和国外与HL品牌的市场之争。
市场部?直接按着过去常规的做法,将与魅力对标的洗涤品牌洁净进行了一系列的促销活动,包括送赠品等。
而占据了香皂肥皂市场的公司,譬如当初周渔说服庄佳诚的时候,引用的例子AD公司和蓝思公司,则立刻重?视起来。
他们对魅力和这套组合拳都?进行了分析,想要?看看如何狙击短时间内,市场的数据是收不?回?来的,但?这并不?妨碍他们通过广告的猛烈程度,周边人们的反应,以及小范围内销售数据的收集判断出一件事魅力将会对他们形成严重?威胁。
蓝思公司的销售总监威廉这会儿正在质问自己的手下:“我要?知道,他们为什么能上《十分钟》?”
漫天的广告不?可怕,可怕的是,在一个正经新闻中出现了魅力,如果闹不?清这点,就不?知道对方的底牌,那谁知道他们进行针对的时候,会不?会突然又来这样一个神来之笔?!
这并不?是轻易可以办到的事那可是《十分钟》!
下属只?能回?答:“我们进行了侧面的调查,目前没有?任何证据显示,这则新闻有?问题,事实?上,这句话加在新闻里并不?突兀。我们曾经试图怀疑调查记者路易斯跟魅力有?利益关系。”
“我们由?此调查了魅力公司目前的在职人员,他们只?有?四位美方工作人员,魅力的原老板汤姆森,从BJ离职的海外市场部?市场调研主?管戴维斯,还有?两名?没有?任何背景的雇员。”
“汤姆森在这个行业已经耕耘了三十年,事实?显示,如果他有?如此的手段,魅力不?会被卖给夏国人。至于戴维斯,我们查到了他离职时他的顶头上司艾瑞克对他的评价,认为他是个机会主?义者,能力平平,他在BJ一共工作了13年,包括在销售部?门工作的时候,也未曾显露过这样的公关能力。”
“而且他和路易斯没有?任何交集,他们的生活轨迹和求学?生涯乃至于工作路线都?是完全错开的。”
“不?过囿于第二天广告的铺天盖地,我们认为,不?排除魅力身后有?着更大的背景。”
总监威廉都?皱起了眉头,的确,但?凡是晚一天广告爆发,他们也不?会这么担心,恰恰好?就说明,这是有?预谋的。
他已经看过戴维斯的简历了,只?是个市场部?平平无?奇的普通人,他不?认为对方有?这样的能力,可以左右《十分钟》。
那就是戴维斯背后的华美日?化?一个夏国品牌怎么会有?这样的威力?他不?想相信,可偏偏又不?得不?信,这让他陷入了困境未知背景才是最可怕的,你不?知道他们会怎样出招!
毕竟,新闻的两面性实?在是太强了,它可以一晚上让观众回?忆起儿时可能并不?在意的一块肥皂,也可以曝光你在狙击对手的时候用的不?当手段,让你身败名?裂!
这让他们在搞清楚真相之前,只?能束手束脚地反击,譬如最正规
????
的降价和促销。
于是,披着美国皮的魅力发威的同时,美国的主?妇们突然发现,似乎在一瞬间,超市里到处都?是促销和降价的肥皂香皂。
但?……
艾琳娜是个家庭主?妇,跟所有?的家庭主?妇一样,她每周都?要?进行一次大采购,这次她除了采购这一周的蔬菜水果肉类面包麦片外,她还需要?将家里的洗涤用品补充完整。
不?过,当她进入到洗涤用品区域她就高兴了起来,天哪,瞧瞧她看到了什么?明明不?是任何节日?,不?少品牌居然在搞促销。
洁净的促销小姐冲着她介绍道:“太太,我们的洗衣粉买一袋送一袋100克的,香皂肥皂买四块送一块!”
她立刻拿上了,洁净的东西还可以!
不?过往前一走,她就又见异思迁了,她看到了什么,蓝思和AD家的香皂肥皂洗衣粉都?在打?八折!
促销小姐瞧见她就介绍道:“太太,需要?洗涤用品吗?同款产品买两个打?八折,圣诞节前没有?比这个更合算的促销了!”
事实?上,艾琳娜一直认为赠品不?如折扣更合算,毕竟,用省下来的钱她可以干别的,而赠品并不?一定符合心意。
艾琳娜于是拿着香皂和洁净的比了比:“请给我各拿两个。”
说完,她就扭回?了头,在洁净的促销小姐面前,将刚刚拿上的产品放在了旁边的货架上,顺便收获了一个无?奈的表情。
等着回?去的时候,她就将蓝思的两块香皂两块肥皂和两袋洗衣粉放到了推车中,这会儿她已经挑选完毕了,于是车子一扭,准备前往旁边的百货区。
但?你知道她看到了什么?
她站在那里简直不?可思议,“哦Mygod,哦哦哦哦,天哪,天哪,这是个藤编的托盘吗?”
在通往主?干道的一个堆头,居然摆放的都?是大型洗涤套装,里面有?六块香皂,六块肥皂,两袋洗衣粉,最重?要?的是一个藤编的精美的托盘盛着它们。
而这个托盘她在摆件那边瞧过的,因为是纯天然和手工的,一个售价足足三美元。
她犹豫了半天也没舍得买,但?现在,这居然是赠品!
艾琳娜脑袋里只?有?一个想法:只?要?合算,我管什么品牌一定会买。
她立刻去看相关信息,却发现,居然是最近很火的老品牌魅力,而售价并没有?因为他们的赠品太过精美而提高,只?有?5.2刀!
这是个很好?用的老牌子!而且完全是正常售价!只?要?买下,她就可以白得这么漂亮的托盘!