今年想必也会是如此。

“哈哈，”张斩看着那些展台它们周围人头攒动，心?情复杂地说，“真不知道是?戛纳创意节，还是硅谷电子节。”

“是?啊，”策略大佬同样感?慨：“好些年前就已?经这样了。”

技术已?经颠覆行业，谁都无?法置身事外。

这些年来，连戛纳都已?经将无?数的“全场大奖”颁发给了科技公司发明出的各种工具，从?2016年Google的围棋AI“AlphaGo”获得创新?类的全场大奖开始。

有人乐观，认为技术、创意可?以双向奔赴互相成就。

有人悲观，认为“思想?”不再重要，也不再闪光了。

在酷炫的技术之下，连来这里的全世界最优秀的广告人们都羞于再谈论“创意”了。他们更加不敢提及什么“打造品牌”“维系品牌”，他们甚至都不知道他们正在充当一个什么样的角色。

他们还在绞尽脑汁，可?那些AI一分钟便能“想?”出来100个创意，再用十分钟做AB testing并且不断改进创意，再十分钟后?，拿出一个完美的“解”。

或者，他们还在挖空心?思地思考如何能让创意吸引产品的目标受众那时，大厂已?经在全网络排查过了用户信息所有人都搜过什么、看过什么、聊过什么，然后?安排“一键推送”，他们告诉品牌方们：创意并不是?必要的，技术才是?，钱应该被花在这里。

无?人知道，“创意”是?在破茧重生，抑或是?在垂死?挣扎。

然而即使这样，海滩上，除去那些科技公司，品牌商、代理商依然在讲述着“建设品牌”，坚持不懈地，甚至是?喋喋不休地。

有前几年的大奖得主在回答着各种问题。在这些人的身上张斩依然可?以见到传统广告人的智慧。

一些人围着他们，也依然在做着汲取智慧、激发自己的尝试。

…………

按照自己原定计划，逛完展位、听过讲解后?，张斩便告别东星公司的小伙伴们，去了一个给女性的特殊活动。

活动地点是?在酒店顶层一间活动室里。

在展览区，它总结了这个行业女性力量的历史变迁。

照片有黑白的，也有彩色的。

最初，她?们只能成为秘书，然后?，她?们只被允许参与那些女性产品，一步一步走?到今天，今后?的路还非常长。

到时间后?张斩悄悄走?进里面的活动室。有好几个女广告人坐在房间的沙发上，她?们正在等待分享她?们对主题的诸多体会。

主持的人介绍了她?们：其中有国?际4A总公司的CEO，也有国?际4A总公司的首席创意官。

而活动正式开始之后?，张斩也完全被她?们的智慧与思想?吸引住了。

比如其中一位女CEO说：“在我们的那个年代，大卫·奥格威的伟大显而易见，无?需多言。”

其他人笑：“现在也是?啊。”

她?说：“对，现在也是?。”

广告教?父、最知名的广告公司创始人，他写的书也像是?圣经。

随后?那位CEO说：“可?我当时……作为一个初级文案，想?反抗他。我不喜欢他那个著名的‘3B原则’Beauty、Baby、Beast，他说广告里有美女、婴儿与动物?就能吸引人。我感?到……我们没有被尊重。为什么‘Beauty’是?第一位？这3B原则里，有美丽的女人、有纯洁的婴儿、有可?爱的动物?，唯独没有一个群体男人。男人只要过了他们一岁以内的婴儿期，就不会被凝视了。当时我想?，这个行业需要女人，女性并未被注意到。整个行业看待世界的角度都是?男人的。”

听过之后?张斩其实?是?有一点震撼的。

3B原则大大著名，她?上学时老?师也曾反复提及，她?则是?背诵。可?她?当时在比那CEO晚20年的时候，仍然没有发觉不对。

她?想?到了很多的广告。

一点点地，女人终于从?广告里的符号，变成了人。

而且一代代地在演变着、进化着。

那女CEO又说：“但高兴的是?这些年女性高管在增加着，而且还是?快速增加。我们应当更加自信，我们不止了解女人，同时还了解男人，我们也并不需要将自己的优秀创意给局限在女性市场里。女人对男人的了解远远大于男人对女人的，就好像黑人对白人的了解远远大于白人对黑人的一样。我时常感?觉，我非常了解我自己的父亲、丈夫、儿子，可?他们并不了解我。在他们的眼睛里面，‘女人’都是?一模一样的，有统一的几个标签，非常简单而且粗暴。他们都并不愿意花时间来了解我。”

末了她?又道：“所以，自信起来。你可?以做好这个行业。你不光能洞察女性，同时也能洞察男性。”

屋内的人鼓起掌来，包括张斩。

张斩实?在心?有戚戚。

每回出现“辱女”广告时，她?周围的男性同事都根本不会想?要知道女性群体感?到“愤怒”的原因究竟是?什么。他们从?不询问，也从?不分

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析，更从?不反思，而是?对她?们这些女性理所当然似的说：“我觉得那个广告没问题”“我不认为那个广告哪不对了”“那些女的挑事儿呢”，等等等等。而她?们呢，总在对方根本就不想?了解她?们的情况下，激烈地辩驳、努力地表达，说“当然有问题”“就是?不对啊”，长篇大论地讲述原因，男同事们则明显地缺乏兴趣，心?不在焉，并不会听，当然也不会有任何回应，即使他们可?能自己就有一两个女儿。

他们不想?“理解”她?们。似乎一“理解”她?们，男性气质就荡然无?存了。她?们必须按照他们的指令去做事情。

很悲哀，一个女人的一生，她?们那些至亲的人母亲、父亲、丈夫，也许都不真正地想?了解她?们，她?们一生都不会被注视内心?。

可?说回来，是?啊，对方说的没错，她?可?以洞察女人，她?也可?以洞察男人，她?能做好这个行业。

几个女人讲完以后?，听众开始谈论感?想?。

一个女孩是?尼日利亚人。

她?是?通过创意节的公益项目免费过来参加活动的，全球仅有少数名额。官方进行筛选以后?提供机票以及食宿，让他们也能来戛纳，并将戛纳的一切一切记在心?里、带回去。

她?的专业是?传媒，她?说，在尼日利亚，这些年来女性地位已?经出现极大改善，甚至，WTO的首位非洲掌门就是?尼日利亚女性。可?她?知道女性地位仍然很低、仍然不够，而尼日利亚是?非洲人口最多的国?家。

她?已?经从?事广告超过两年了，今年年初参与了个女性权利的公益广告，是?关于女性公共卫生的，很开心?，也很骄傲，她?还想?要做更多事。

大家给了女孩很多掌声。

后?来又有来自各个国?家地区的女性发表感?想?，张斩感?到受益良多。可?90分钟过得太快，三点左右这个活动就结束了。